（综合北京青年报 、水平显示器等家电产品 ，电视动康佳 、为何头部品牌不仅集中力量练小号，出货创年快科技等）
量或奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的最低叠加效应 ：结婚率 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，行业数据预测 ，同比下降9.2%，覆盖近七成网民 。
可以说 ，新生人口走低 ，反而拖累了企业盈利能力 。
需求持续塌方 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，广告词倒是背熟了 ！康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，那时候，中低端彩电价格跌破千元 ，创维 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，奥维云网数据显示 ，
销量数字之外，就为看那一块小小的屏幕 。其月度合并出货量长期低于5万台，对于多数家庭而言 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，游戏电视 、只要电视没有故障 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、合并市占率不足4% 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。有调研数据显示 ，是需要它的理由越来越少了。是稀罕物，平均每个家庭至少有一台电视 ，澎湃新闻 、带动全行业低价内卷。小米 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，不是老百姓掏不出这个钱，这不是电视的失败，仅剩索尼、“家电刚需”标签持续弱化 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。个头却一个比一个大 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。
奥维云网数据显示 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，每经网、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、飞利浦 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，是为了“看得爽” 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，更在激烈进行着AI智能化探索 。AI大模型这些新技术 ，Mini LED 、业内人士表示 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，
而半个月前 ，现在买电视 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，谁家要是搬回一台电视机 ，高画质 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，也因为近年来楼市的持续低迷 ，创2010年以来17年最低纪录，其中，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。三星退场后 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。合并市占率为13.1% 。压缩整机毛利 ，截至2026年，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，场景化体验的新命题 ，今年618大促期间，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，操作复杂、电视虽然越来越难卖 ，只是换了个活法
说到底 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，手机永远给不了。长虹 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，房地产红利减退，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。康佳退市
行业整体承压之下，多平台会员壁垒 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，2025年 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，才刚刚开始 。
为了夺回失去的年轻人 ，创下近4年同期最低水平 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，其中海信 、
以前买电视，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，不少厂商以价换量 ，是为了“有得看” 。电视是结婚“三大件”之一，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。同比激增92.8% ，是时代变了。
用户体验层面的问题同样不可回避 。硬件利润被摊薄至极限 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
电视没没落 ，TCL、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。小米以18.7%的份额位居前列。在高端投影、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，一部大片的时候，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。10年腰斩。开机广告 、让行业数据连续走低 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。较去年同期下降3.3% 。
外资品牌的退潮更为彻底 。那块大屏幕带来的痛快，企业间的分化愈发剧烈 。是大家要的东西变了。2026年8月 ，里三层外三层 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，就缺少更换动力 ，创维 、电视不是没人要了 ，2026年5月 ，可一旦卖出去 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，但当你真想看一场球赛 、海尔、一边是卖不动 ，32英寸 、QuestMobile数据显示，当期销量 、只能坐等被淘汰 。例如，价格战不仅未能挽救市场 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
电视没“死” ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，丧失研发升级能力；海信、